Con la llegada de la Navidad, cada hogar en España gastará casi el 6% más que el año pasado, hasta unos 904 euros de media. De este importe, unos 520 euros, un 57% de todo el presupuesto familiar para estas fechas, irán destinados a regalos. El crecimiento del consumo de los españoles en Navidad es superior al de la media de los europeos, a pesar de que para este año se prevé una recuperación muy significativa, con un crecimiento del 2% frente a una disminución del 3% el año pasado. En número de regalos por hogar, por contra, España todavía está un poco por debajo de la media europea: frente a los 10 regalos que comprarán los hogares españoles, en Europa se ofrecerán entre 11 y 18. Sólo los alemanes son más parcos a la hora de realizar obsequios navideños, con 9 regalos por familia de media. Los regalos tradicionales, como ropa, libros, cosméticos y música, continúan siendo la apuesta más segura a la hora de realizar las compras navideñas, según el estudio realizado por Deloitte, aunque las consolas tienen un protagonismo creciente.
Además, y en cuanto a las fórmulas escogidas para hacer regalos, en España se extiende la fórmula del âamigo invisibleâ, como un modo de reducción de gastos y número de regalos, y que se utiliza para regalar principalmente a amigos y familiares. Para quien son los regalos El 31% de los regalos que los españoles comprarán estas navidades estará destinado a los padres, seguido de un 26% que será para la pareja y de un 24% que irá dirigido a los niños. Esto puede ser debido a la baja tasa de natalidad existente en nuestro país. El regalo más demandado entre los menores de doce años es una nueva consola de videojuegos, si bien cerca del 66% de los adultos españoles no sabe qué regalar a sus hijos. Aún así, los juegos, tanto electrónicos como no electrónicos, siguen gozando de la mayor aceptación para esta franja de edad (hasta 12 años). Los adolescentes, por su parte, esperan videojuegos y ropa, mientras que los adultos desean ropa, un regalo con el que los hombres suelen acertar con sus parejas.
Respecto al momento en que los españoles realizan las compras, un tercio de los consumidores ya las ha comenzado en el mes de noviembre. Sólo a un 7% le gusta comprar en esta época del año. Esto se debe fundamentalmente a dos factores. Por un lado, evitar las aglomeraciones que se producen en los centros comerciales en las fechas próximas a las fiestas; y, por otro, eludir las colas. A esto también hay que añadir que muchos tratan de evitar quedarse sin determinados productos. Puesto que la mayoría de consumidores, de todos modos, se ve obligado a comprar en los días de máxima afluencia, los distribuidores deben mejorar en cuanto a la disponibilidad de recursos y mercancías. Las compras a última hora se han estabilizado en nuestro país, aunque en otros países como Irlanda, Alemania y Holanda se han incrementado. De entre las razones que los españoles señalan para elegir el lugar de sus compras, una buena relación calidad/precio y la posibilidad de devolución se convierten en los elementos más sensibles. Por este motivo, los grandes almacenes serán el canal en el que el 50% de los consumidores realizará sus mayores compras de regalos, por delante de los hipermercados, mientras que éstos serán los más utilizados (45% de los consumidores) para realizar las compras de comida y bebida. Internet aparece como fuerza emergente y el 30% de los encuestados gastará a través de este canal más dinero que en 2005, debido al ahorro de tiempo que supone la compra online. Sin embargo, Internet se empleará sobre todo para comparar precios e investigar, y será el canal a través del cual menos consumidores gastarán la parte más significativa de su presupuesto. Los motivos son el miedo al fraude online y las dificultades de las entrega a domicilio. Percepción de la economía española.